韩国流通业掀自有品牌服饰热潮海外市场成下一战场

一项调查显示，从便利店到大型超市，再到电商平台，韩国流通业正掀起一股自有品牌（PB）产品扩张潮。各大企业将自有品牌产品从食品延伸至服装领域，销售渠道从自营平台拓展至其他电商及海外市场，以积极扩大品牌影响力。

据便利店品牌CU母公司BGF Retail19日数据，CU自有品牌产品销售额持续保持两位数的增长，2023年增长率为17.6%，去年达21.8%，今年1至9月增长率也达到19.1%。目前，GS25便利店运营包括YouUs在内的800种自有品牌产品，其销售额占比达29.7%。其中，超低价系列“Real Price”销售额同比猛增125.1%。

大型超市也在扩大自有品牌产品比重。数据显示，易买得（E-Mart）与乐天玛特自有品牌产品销售占比分别为8%与10%。从电商领域来看，韩国生鲜电商平台Kurly自有品牌商品销售额同比增长逾10%。各大流通企业为缩减流通环节、在自有平台以合理价格销售，不断推出多样化自有品牌商品，导致行业边界逐渐模糊。

便利店行业更是将自有品牌商品推向海外市场。GS25目前已向美国、澳大利亚、日本、中国等33个国家出口自有品牌商品；CU也出口至20多个国家，其产品甚至在日本连锁折扣店唐吉诃德门店销售。此外，BGF Retail近日与中国大型进口流通企业宁兴优贝签署合作协议，计划开展快闪活动，以扩大自有品牌商品在海外的影响力。711自今年4月推出自有品牌服饰后，陆续上架袜子、内衣、T恤，并于近日推出针织系列产品。

业内人士指出：“优质的自有品牌商品通过外部渠道销售，既能获得宣传效果，又可扩大销售规模。消费者对自有品牌的好感度越高，越有助于吸引他们回流至企业自有渠道。”

不过，部分业内人士担忧，自有品牌产品比重扩大可能加大与既有制造商品牌（NB）间的摩擦。例如，Coupang因涉嫌调整搜索排名以优先展示自有品牌商品而被检方起诉。同时，销售渠道的多元化也可能削弱品牌辨识度，增加物流与库存管理难度，导致自有品牌独有优势被弱化。

据悉，Kurly此前曾通过CU销售部分自有品牌产品，但目前已调整为仅在自家商城销售。Kurly相关负责人表示：“相较于单纯扩大曝光，我们更需要能维护品牌独特的渠道战略。目前暂无在其他平台销售自有品牌商品的计划。”

某GS25便利店内顾客正在挑选“Real Price”系列产品。【图片来源韩联社】
洪金香 ?者 lilachyang@ajunews.com