韩国美妆闪耀APEC舞台 文化外交与经济效益齐升

在10月31日至11月1日举办的亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议上，韩国美妆（K-Beauty）成为关注焦点，在文化外交和经济层面均取得显著成果。

在本次APEC峰会上，韩国美妆成为备受瞩目的“外交礼物”。作为2025年APEC峰会官方赞助商，LG生活健康以韩国美妆代表企业身份，进一步巩固了其在全球市场的影响力。公司将旗下高端品牌“后（Whoo）”的“还幼膏”作为赠礼，献给各国领导人配偶及国际知名企业首席执行官（CEO），充分展现韩国化妆品的技术实力与高端品质。
 

LG生活健康此次准备了20套“国宾礼盒”，内含品牌代表性产品“还幼膏”与“还幼童颜膏”。礼盒外箱由首尔市无形文化遗产漆艺大师孙大铉精心打造，工艺精湛。在中韩元首互赠礼物环节中，韩国总统李在明向中国国家主席习近平介绍“还幼膏”的画面被媒体报道后，“还幼膏”的关注度持续上升，成为代表性韩国美妆产品。

业内指出，此次APEC峰会有望进一步提升中国市场对韩国高端美妆品牌的关注度。相关关键词在中国社交媒体上的热度迅速攀升，品牌曝光度随之扩大。业内普遍认为，这次参与是LG生活健康推进“以高端产品为核心的全球重建”战略的典型案例。公司正通过在中国、日本、越南的生产法人持续提升高端化妆品产能，以增强成本竞争力和运营效率。

LG生活健康相关负责人表示：“作为APEC峰会官方赞助商参与此次活动，为‘后’展示其独特技术力与韩国宫廷美学提供了宝贵契机。未来，公司将继续在全球市场打造差异化价值，提升品牌竞争力。”

在APEC工商领导人峰会配套活动“庆州皇龙院韩国美妆馆”中，爱茉莉太平洋、LG生活健康、郑瑄茉、APR等品牌集中展示技术实力与文化内涵。LG生活健康以新罗宫廷文化为灵感打造的“后艺术遗产休憩厅”，吸引各国领导人配偶及国际嘉宾驻足参观；爱茉莉太平洋则呈现雪花秀、人参泡浴剂制作、赫妍（HERA）定制彩妆及Osulloc抹茶体验等丰富内容。
 

爱茉莉太平洋相关负责人表示，参观者对韩国美妆的高技术水平与精细工艺反响热烈，尤其是赫妍的定制彩妆服务，现场满意度极高。该负责人补充道，APEC工商领导人峰会为展示企业80余年的美妆研发与创新能力提供了宝贵机会，公司将持续推出新方案，推动韩国美妆在全球的进一步扩展。

随着APEC峰会举行，外籍顾客对韩国美妆的购买热度明显上升。欧利芙洋相关负责人表示，平时外籍顾客约占庆州皇南店总销售的20%，而在29日至30日会议期间，这一比例超过60%。陪同美国总统特朗普出席会议的白宫发言人卡罗琳·莱维特（Karoline Leavitt）在社交媒体上晒出多款在欧利芙洋皇理团路门店购买的韩国化妆品，引发热议，吸引不少年轻人前去打卡，门店销售额大幅增长。
 

欧利芙洋方面表示，继去年洛杉矶道奇队成员及家人晒出“访韩打卡照”后，此次APEC峰会再次吸引海外名人关注，进一步巩固了欧利芙洋作为韩国美妆购物地标的地位。公司计划持续向外籍游客推荐有潜力的韩妆品牌，全力助推其在全球市场的知名度。

此外，在11月1日的中韩元首会谈中，李在明与习近平的互动被解读为“限韩令”实质解除的象征，也显示出韩国美妆重返中国市场的信号愈发明显。相关人士指出，即便“限韩令”真正解除，中国市场对韩国美妆的接受度有望提升，但产业环境已发生变化，品牌重建仍需关注实际成效。

业内认为，此次APEC峰会不仅展示了韩国美妆的国际影响力，也进一步验证了其在文化与经济领域的潜力。韩国化妆品正从普通消费品转变为承载韩流文化的重要符号，体现出其在外交、经济与全球市场中的多重价值。